Pengaruh Merek, Kualitas Produk, Iklan Terhadap Keputusan Pembelian

(Studi Kasus Poduk Emina Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Universitas Potensi Utama)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswa Program Studi Manajemen di Univesitas Potensi Utama. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sumber data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiwa Program Studi Manajemen. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 392 Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Potensi Utama yang berjenis kelamin perempuan.  dengan sampel sebanyak 200 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial merek, kualitas produk dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktikan bahwa secara simultan merek, kualitas produk dan iklan memberikan pengaruh sebesar 61,1% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 38,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, promosi, persepsi risiko dan lain lain