Analisis Strategi Untuk Meningkatkan Penjualan Barang Pokok Dengan Metode STP, Marketing Mix Dan SOAR Di UKM Adil

Abstract

UKM Adil adalah UKM yang bergerak dalam bidang pemasaran barang pokok. permasalahan yang terjadi di UKM Adil yaitu tidak ada menerapkan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan barang pokok mereka serta mempertahankan pelanggan agar selalu membeli barang pokok di UKM Adil. oleh karena itu, tujuan penelitian ini yaitu untuk mendapatkan hasil segmentasi, penargetan, penentuan posisi, dan bauran pemasaran pada UKM Adil serta memberikan usulan strategi melalui analisis soar. model penelitian ini yaitu deskriptif – kualitatif, yang menitikberatkan pada strategi pemasaran UKM Adil. variabel penelitian ini yaitu bebas dan tidak bebas, dengan sumber data primer dan data sekunder. metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan kajian literatur. berdasarkan penelitian yang dilakukan, segmenting UKM Adil dikelompokkan berdasarkan segmentasi geografis, demografis, psikografis, dan tingkah laku. targeting-nya yaitu para konsumen yang datang untuk membeli barang pokok untuk sehari-hari. positioning-nya yaitu memasarkan barang pokok dengan harga yang lebih murah. pengaplikasian bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi dari ukm adil diintegrasikan dengan strategi segmenting, targeting, dan positioning- nya. hasil analisis soar berupa usulan strategi pemasaran yang bisa diterapkan UKM Adil dalam upaya meningkatkan pemasarannya.